Die Europäische Union hat Google beschuldigt, seine marktbeherrschende Stellung im Bereich digitaler Werbung auszunutzen und den Wettbewerb zu verzerren. Nach einer zweijährigen Untersuchung kam die Europäische Kommission zu dem vorläufigen Ergebnis, dass nur die obligatorische Abtrennung von Teilen seiner Dienstleistungen Googles Bedenken ausräumen würde. Google widersprach dieser Aussage und betonte, dass es nicht mit den vorläufigen Ergebnissen einverstanden sei.
Google missbraucht seine Stellung auf beiden Seiten des Werbemarktes
Die Vizepräsidentin der Europäischen Kommission, Margrethe Vestager, erklärte, dass Google auf beiden Seiten des Werbemarktes dominant sei und seine Position ausnutze, indem es seinen eigenen Werbeaustausch bevorzugt und so seine Fähigkeit verstärkt, hohe Gebühren für seine Dienstleistungen zu verlangen. „Google vertritt die Interessen von Käufern und Verkäufern. Gleichzeitig legt Google die Regeln fest, wie Angebot und Nachfrage aufeinandertreffen sollten“, sagte sie auf einer Pressekonferenz. Dies führe zu inhärenten und weit verbreiteten Interessenkonflikten, so Vestager.
Verkauf von Echtzeit-Werbeplatz oder Verwaltungstool für Verlage gefordert
Vestager sagte weiter, dass die Kommission einen erzwungenen Verkauf anstrebe, da Strafen und Anforderungen, dass Google seine wettbewerbswidrigen Praktiken einstellt, in der Vergangenheit nicht funktioniert hätten. Rich Stables, CEO der Konkurrenz-Suchmaschine Kelkoo, sagte, dass dies ein „großes Geschäft“ sei und ein Zeichen dafür, dass die Kommission „allen Vertrauen in Google und alle Vertrauen in diese Verhaltensweisen“ verloren habe. Google kann sich nun verteidigen, indem es seinen Fall vor der Kommission darlegt, bevor diese ihre endgültige Entscheidung trifft.
Google bleibt bei seiner Position
Google betonte, dass die Untersuchung der EU sich auf einen engen Teil seines Werbegeschäfts konzentriere und dass seine Werbetechnologie-Tools Websites und Apps helfen, ihre Inhalte zu finanzieren und Unternehmen jeder Größe dabei unterstützen, neue Kunden effektiv zu erreichen. „Google bleibt entschlossen, Wert für unsere Verlags- und Werbepartner in diesem hochkompetitiven Sektor zu schaffen“, sagte Dan Taylor, Google Vice President of Global Ads.