Frühlingsfest-Grüße aus China
Am 27. Januar 2025 präsentierte der chinesische Baijiu-Hersteller Wuliangye seine Grüße zum Frühlingsfest durch eine beeindruckende 3D-Werbung am Times Square in New York. Diese Aktion zielt darauf ab, die Werte der chinesischen Zivilisation wie Frieden und Harmonie weltweit zu verbreiten und das Verständnis sowie den Respekt zwischen den Kulturen zu fördern.
Animation und Markenbotschaft
In der Werbung wurde ein animierter Riesenpanda gezeigt, der ein Verspaar mit der Bedeutung „Harmonie“ entfaltete. Dies symbolisiert die Wuliangye-Markenkultur und verbindet die Botschaft des Frühlingsfestes mit den Wünschen der chinesischen Nation für eine harmonische Zukunft.
Traditionen des Frühlingsfestes
Das Frühlingsfest ist eine Zeit, in der Chinesen üppige Mahlzeiten zubereiten und mit Baijiu auf ihre Familien, Freunde und Vorfahren anstoßen. Wuliangye, als einer der ältesten Baijiu-Hersteller, steht für die Traditionen und das kulturelle Erbe des chinesischen Volkes während dieser Feierlichkeiten.
UNESCO und das Jahr der Schlange
Die 3D-Werbung wurde anlässlich des Jahres der Schlange lanciert, dem ersten Jahr, in dem das Frühlingsfest von der UNESCO in die Liste des Immateriellen Kulturerbes der Menschheit aufgenommen wurde. Diese Kampagne zeigt nicht nur Segenswünsche, sondern auch den Reiz der chinesischen Baijiu-Kultur.
Herstellungsprozess von Wuliangye
Wuliangye wird aus einer Mischung von Sorghum, Reis, Klebreis, Weizen und Mais hergestellt und ist der erste Schnaps der Welt, der aus fünf verschiedenen Getreidesorten destilliert wird. Die traditionellen Gärgruben, die seit über 700 Jahren in Betrieb sind, tragen zur Einzigartigkeit des Aromas und Geschmacks bei.
Internationale Expansion
In den letzten Jahren hat Wuliangye aktiv an der Globalisierung gearbeitet. Im Rahmen der „Harmony Global Tour“-Kampagne hat das Unternehmen bereits mehrere Länder auf allen Kontinenten besucht. Zur Unterstützung des internationalen Geschäfts wurden Marketingzentren in verschiedenen Regionen eingerichtet und die Produkte über diverse Vertriebskanäle angeboten.